Why is Apple so expensive? | CNBC Explains

that's about the same as two and a half months rent for the average American.

tương đương với khoảng hai tháng rưỡi tiền thuê nhà của một người Mỹ trung bình.

Let’s face it. Apple products have never been cheap.

Thật lòng mà nói, sản phẩm của Apple chưa bao giờ rẻ.

And the cost of some of its products has increased dramatically over time.

Và giá của một số sản phẩm của hãng đã tăng mạnh theo thời gian.

Just look at how the price of the iPhone has increased over the years.

Chỉ cần nhìn giá iPhone tăng qua các năm là thấy.

What started at $499 in 2007, now starts at $999.

Mức giá khởi điểm 499 đô la năm 2007 nay đã lên 999 đô la.

So what makes these products so pricey?

Vậy điều gì khiến những sản phẩm này đắt đỏ đến vậy?

Well, some say, it boils down to no other reason than the fact that Apple can convince us to pay the hefty price.

Một số người cho rằng, lý do chỉ đơn giản là Apple có thể thuyết phục chúng ta chi trả mức giá cao ngất ngưởng.

There’s even an unofficial term for this phenomenon.

Thậm chí còn có một thuật ngữ không chính thức dành cho hiện tượng này.

It’s called The Apple Tax which describes the extra money customers are willing to pay

Nó được gọi là "Thuế Apple", mô tả khoản tiền thêm mà khách hàng sẵn sàng chi

for an Apple product over a competitor product with similar features.

cho một sản phẩm Apple thay vì sản phẩm của đối thủ có tính năng tương tự.

And, often it’s attributed to the so-called “cool factor” associated with Apple.

Và thường thì điều này được quy cho cái gọi là "yếu tố sành điệu" gắn liền với Apple.

It’s those premium prices that helped catapult Apple into becoming one of the world’s most valuable companies.

Chính những mức giá cao cấp ấy đã giúp Apple vươn lên trở thành một trong những công ty giá trị nhất thế giới.

And at the start of 2019, it announced it was holding a whopping $245 billion in cash reserves.

Và vào đầu năm 2019, hãng thông báo đang nắm giữ khoản dự trữ tiền mặt khổng lồ lên tới 245 tỷ đô la.

But Apple would argue customers are paying a premium for a reason.

Nhưng Apple sẽ lập luận rằng khách hàng trả giá cao là có lý do chính đáng.

In 2018, Apple’s CEO Tim Cook defended the company’s most expensive iPhone yet, saying

Năm 2018, CEO Tim Cook của Apple đã bảo vệ chiếc iPhone đắt nhất từ trước đến nay của hãng, nói rằng

pointing out it had replaced the need for other devices like a camera, video recorder and music player.

nó đã thay thế nhu cầu về các thiết bị khác như máy ảnh, máy quay video và máy nghe nhạc.

He argues creating the “most innovative product available” is “not cheap to do”

Ông lập luận rằng việc tạo ra "sản phẩm đổi mới nhất hiện có" là "không hề rẻ"

and Apple will never sacrifice quality for price.

và Apple sẽ không bao giờ hy sinh chất lượng vì giá cả.

So all that money you’re shelling out for your new iPhone is, at least in theory,

Vì vậy, toàn bộ số tiền bạn bỏ ra cho chiếc iPhone mới, ít nhất về lý thuyết,

helping to fund future innovations like it.

góp phần tài trợ cho những đổi mới tương tự trong tương lai.

Innovation is what helped Apple earn its stripes.

Chính sự đổi mới đã giúp Apple khẳng định vị thế của mình.

It's a phone, first and foremost, as you'd expect from the iPhone.

Trước hết, nó là một chiếc điện thoại, đúng như bạn mong đợi từ iPhone.

So you've got all your contacts on there but it's different to most mobile phones, it syncs with your computer.

Vì vậy, bạn có toàn bộ danh bạ trên đó, nhưng nó khác với hầu hết điện thoại di động ở chỗ nó đồng bộ với máy tính của bạn.

The original iPod and the iPhone have both been touted as products that changed the world.

Cả iPod đời đầu và iPhone đều được ca ngợi là những sản phẩm đã thay đổi thế giới.

When the original iPod came out in 2001, it cost $399, a staggering price for a personal music player at the time.

Khi iPod đời đầu ra mắt năm 2001, nó có giá 399 đô la, một mức giá đáng kinh ngạc đối với máy nghe nhạc cá nhân thời bấy giờ.

Apple aggressively marketed the iPod as a device that could store 1,000 songs in your pocket,

Apple đã quảng bá mạnh mẽ iPod như một thiết bị có thể lưu 1.000 bài hát trong túi bạn,

all of this at the cusp of the digital download revolution.

tất cả những điều này diễn ra ngay trước thềm cuộc cách mạng tải nhạc số.

In less than six years, Apple announced more than 100 million iPods had been sold,

Chưa đầy sáu năm, Apple công bố đã bán được hơn 100 triệu chiếc iPod,

making it the fastest-selling music player in history.

biến nó thành máy nghe nhạc bán chạy nhanh nhất trong lịch sử.

In 2005, Apple announced its annual profits shot up 384 percent,

Năm 2005, Apple thông báo lợi nhuận cả năm tăng vọt 384 phần trăm,

largely due to the smashing hit of its new digital music player.

phần lớn nhờ vào thành công vang dội của máy nghe nhạc số mới của hãng.

Its profits would continue to grow through to 2012.

Lợi nhuận của hãng tiếp tục tăng cho đến năm 2012.

For a lot of those customers, the iPod would become the first of many Apple purchases, so ultimately

Với nhiều khách hàng đó, iPod trở thành món đồ Apple đầu tiên trong số rất nhiều món đồ họ mua, nên cuối cùng

that $399 purchase would make them more inclined to, not just potentially buy new versions of the iPod,

khoản chi 399 đô la ấy khiến họ có xu hướng hơn, không chỉ mua các phiên bản iPod mới,

but ultimately move on to buy iPhones, MacBooks, iPads and Apple Watches.

mà còn mua iPhone, MacBook, iPad và Apple Watch.

You get the idea.

Bạn hiểu ý rồi đấy.

Suddenly you’re locked into Apple’s ecosystem, which some experts say

Bỗng nhiên bạn bị trói chặt vào hệ sinh thái của Apple, điều mà một số chuyên gia cho rằng

has allowed the company to increase prices faster than its competitors.

đã giúp công ty tăng giá nhanh hơn các đối thủ cạnh tranh.

Think of it like Apple sort of having a monopoly on a customer’s digital life.

Hãy hình dung Apple gần như độc chiếm đời sống số của khách hàng.

The iPhone, which debuted in 2007, would ultimately replace the iPod,

iPhone, ra mắt năm 2007, cuối cùng đã thay thế iPod,

and this was responsible for even more impressive growth.

và điều này tạo ra mức tăng trưởng còn ấn tượng hơn nữa.

Worldwide shipments of the iPhone increased year on year until it reached its peak of 231 million in 2015.

Số lượng iPhone xuất xưởng toàn cầu tăng dần qua từng năm cho đến khi đạt đỉnh 231 triệu chiếc vào năm 2015.

That’s more iPhones than there are people in most countries.

Con số này còn nhiều hơn dân số của hầu hết các quốc gia.

But, now there’s some concern around Apple’s ability to continue innovating,

Tuy nhiên, hiện nay có những lo ngại về khả năng tiếp tục đổi mới của Apple,

and even some signs that it's growth and industry dominance is under pressure.

thậm chí có một số dấu hiệu cho thấy đà tăng trưởng và vị thế thống trị ngành của hãng đang chịu áp lực.

You see, Apple hasn’t been able to surpass that iPhone peak ever since.

Bạn thấy đấy, kể từ đó Apple chưa bao giờ vượt qua được đỉnh iPhone ấy.

And profits have begun to fluctuate too.

Lợi nhuận cũng bắt đầu dao động.

So, why the peak?

Vậy tại sao lại đạt đỉnh?

Well, it’s part of a larger trend we’re seeing across the entire industry.

Đó là một phần của xu hướng lớn hơn mà chúng ta đang thấy trên toàn ngành.

The lifespan of a smartphone is getting longer,

Tuổi thọ của một chiếc điện thoại thông minh đang ngày càng dài hơn,

which means customers just aren’t upgrading as often as they used to.

điều đó có nghĩa là khách hàng không còn nâng cấp thường xuyên như trước nữa.

But as a publicly-traded company, Apple is expected to grow for its shareholders

Nhưng là một công ty đại chúng, Apple được kỳ vọng phải tăng trưởng cho các cổ đông của mình

and one possible way to combat declining sales is simply to raise prices.

và một cách có thể để đối phó với doanh số suy giảm là đơn giản tăng giá.

That enables it to have higher profit margins.

Điều đó giúp họ có biên lợi nhuận cao hơn.

In 2018, the price of the base Apple Watch went from $329 to $399.

Năm 2018, giá của chiếc Apple Watch phiên bản cơ bản tăng từ $329 lên $399.

And don’t forget the time it tried to sell the Apple Gold watch for $10,000.

Và đừng quên lần họ cố bán chiếc Apple Gold Watch với giá $10,000.

An analysis in 2017 found that the iPhone X cost 25 percent more than the iPhone 8 to make,

Một phân tích năm 2017 cho thấy iPhone X có chi phí sản xuất cao hơn iPhone 8 tới 25 phần trăm,

yet it retailed for 43 percent more.

nhưng giá bán lẻ lại cao hơn tới 43 phần trăm.

According to one firm, the iPhone X costs $357.50 to make,

Theo một công ty nọ, chi phí sản xuất iPhone X là $357.50,

but since it sells for $999, that gives it a gross margin of 64 percent.

nhưng vì giá bán là $999, nên biên lợi nhuận gộp đạt 64 phần trăm.

In recent years, to help grow its business, Apple has made it a priority

Những năm gần đây, để giúp mở rộng kinh doanh, Apple đã đặt ưu tiên

to grow sales in the world’s most populous country, China.

tăng doanh số tại quốc gia đông dân nhất thế giới, Trung Quốc.

And while it’s been met with some success, it also faces serious competition.

Và dù đã đạt được một số thành công, hãng cũng đang đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt.

Ironically, the sheer expense of Apple products has hurt sales in countries like China, India, Brazil and Turkey,

Trớ trêu thay, chính mức giá quá đắt của các sản phẩm Apple đã làm giảm doanh số tại những quốc gia như Trung Quốc, Ấn Độ, Brazil và Thổ Nhĩ Kỳ,

emerging markets the company desperately needs to keep growing.

những thị trường mới nổi mà công ty rất cần để tiếp tục tăng trưởng.

Premium smartphone prices have been rising across the board,

Giá điện thoại thông minh cao cấp đã tăng trên toàn diện,

but compared to its competitors in China, iPhones cost a lot.

nhưng so với các đối thủ tại Trung Quốc, iPhone có giá rất cao.

Take for instance the iPhone XS Max.

Lấy ví dụ chiếc iPhone XS Max.

It costs close to $1,400 in China, essentially twice the price of Huawei’s Mate 20

Nó có giá gần $1,400 tại Trung Quốc, về cơ bản gấp đôi giá của Huawei Mate 20

and three times the cost of Xiaomi Mi's Mix 3.

và gấp ba lần giá của Xiaomi Mi Mix 3.

Throw a stronger dollar, tariffs and an economic slowdown into the mix, and it’s no surprise

Thêm vào đó đồng đô la mạnh lên, thuế quan và sự suy thoái kinh tế, nên không có gì ngạc nhiên khi

that in mid-2018, Apple’s iPhone fell third place amongst the list of world’s most popular smartphones.

giữa năm 2018, iPhone của Apple tụt xuống hạng ba trong danh sách các điện thoại thông minh phổ biến nhất thế giới.

That’s when Chinese tech giant, Huawei passed it.

Đó là lúc gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc Huawei vượt qua họ.

Just look at the percentage change in Apple’s share of the smartphone market compared to its competitors.

Chỉ cần xem mức thay đổi phần trăm thị phần điện thoại thông minh của Apple so với các đối thủ.

That same year, Apple announced it would no longer report units sold of iPhones,

Cùng năm đó, Apple thông báo sẽ không còn công bố số lượng iPhone đã bán ra.

which Wall Street interpreted as a likely sign of more declining sales.

Phố Wall coi đây là dấu hiệu có thể cho thấy doanh số sẽ tiếp tục giảm.

At the end of the day, most experts agree that Apple needs to come up with new innovations,

Suy cho cùng, phần lớn chuyên gia đồng ý rằng Apple cần tạo ra những đổi mới mới,

and not just raise prices in order to hold onto its place as one of the world’s most valuable companies.

chứ không chỉ tăng giá để giữ vị trí là một trong những công ty giá trị nhất thế giới.

Hey guys, it's Uptin. Thanks for watching!

Chào các bạn, mình là Uptin. Cảm ơn đã xem!

For more of our videos, check out my day inside Huawei's headquarters in China here,

Để xem thêm video của chúng mình, hãy xem chuyến đi một ngày trong trụ sở Huawei ở Trung Quốc tại đây,

and get inside Alibaba's grocery store and robot restaurant, here.

và khám phá cửa hàng tạp hóa và nhà hàng robot của Alibaba tại đây.

We're also taking suggestions for future CNBC Explains, so leave your comments in the section below.

Chúng mình cũng đang nhận gợi ý cho các video CNBC Explains sắp tới, nên hãy để lại bình luận ở phần bên dưới.

And while you're at it, subscribe to our channel.

Và tiện thể, hãy đăng ký kênh của chúng mình nhé.